目录
第一章 绪论
第二章 珠宝及珠宝市场
第一节 珠宝的商品属性
第二节 珠宝市场类型
第三节 中国珠宝市场发展概况
本章小结
第三章 市场调研知己知彼
第一节 信息对珠宝营销决策的影响
第二节 珠宝营销应关注的信息
第三节 市场调查的内容与方法
第四节 信息的处理与运用
本章小结
第四章 抓住消费者的心
第一节 谁是珠宝首饰的购买者
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 如何抓住消费者的心
本章小结
第五章 企业战略高瞻远瞩
第一节 概述
第二节 行业演进下的珠宝企业战略思考
第三节 行业演进下的珠宝企业战略模式
本章小结
第六章 市场竞争相机而动
第一节 市场竞争概述
第二节 珠宝企业竞争战略选择
第三节 珠宝企业市场竞争制胜方略
第四节 珠宝企业竞争战略制定的程序和原则
本章小结
第七章 品牌——珠宝营销永恒的主题
第一节 品牌及珠宝品牌概述
第二节 品牌在珠宝营销中的意义
第三节 我国珠宝行业品牌建设的现状
第四节 我国珠宝品牌发展的制约因素
第五节 我国珠宝企业品牌战略模式
本章小结
第八章 定位——营销成败的关键
第一节 概述
第二节 珠宝企业如何细分市场
第三节 珠宝企业的目标市场选择
第四节 珠宝企业目标市场定位
本章小结
第九章 产品——与定位呼应
第一节 产品及产品组合概述
第二节 珠宝企业的产品组合策略
第三节 珠宝企业的产品创新
第四节 珠宝首饰的包装
本章小结
第十章 定价——衡量购买欲的砝码
第一节 认识珠宝首饰的价格
第二节 珠宝首饰企业定价的意义
第三节 影响珠宝首饰定价的因素
第四节 如何为珠宝首饰定价
第五节 中国珠宝首饰业定价的误区
本章小结
第十一章 渠道——畅通无阻
第一节 分销渠道的概述
第二节 珠宝企业分销渠道的选择
第三节 珠宝企业连锁经营
第四节 珠宝企业渠道的整合
本章小结
第十二章 珠宝促销——组合拳与点穴功
第一节 珠宝促销的方式
第二节 珠宝促销组合设计
第三节 设计促销的卖点
第四节 我国珠宝企业促销的误区
本章小结
第十三章 展望未来前程似锦
第一节 经济推动下的珠宝营销
第二节 珠宝营销在变革中前行
第三节 两岸三地的优势互补
第四节 走向成熟的中国珠宝市场
主要参考文献
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